“Lo más importante es enamorarse de lo que uno hace”

Entrevista realizada a Eduardo Figueroa, egresado UNITEC, Director Senior en Cartoon Network.

Tras una carrera exitosa, este egresado de Mercadotecnia es hoy Director Senior de Licencias para México, Los Andes, Centroamérica y Caribe en Cartoon Network Enterprises. Desde el principio, cada paso dado en su carrera tiene un sólido fundamento: Creer en sí mismo.

De niño, los favoritos de Eduardo Figueroa en la televisión eran los dibujos animados de Hanna Barbera, en especial Don Gato y su Pandilla. En ese entonces no podía imaginar que, años después, sus hijos se convertirían en fans de los productos de la empresa Cartoon Network Enterprises (CN), donde este exitoso profesional ocupa el puesto de Director Senior de Licencias para México, Los Andes, Centroamérica y Caribe. Ahí se encarga de comercializar las licencias “para que un tercero, normalmente una empresa líder en el mercado por su calidad o su distribución, fabrique productos con nuestra marca y los comercialice”.

Lo que entusiasma a Eduardo de los dibujos animados de CN es que “son caricaturas muy de niño. El target va de lo seis a los once años, y lo que hacen los pequeños de esa edad es lo que puede verse en nuestras caricaturas, donde más que violencia hay irreverencia”.

Actualmente, uno de los productos mejor posicionados de la firma que representa este mercadólogo es Ben 10, una imaginativa serie de dibujos animados que cuenta las aventuras de Ben Tennyson, un niño de diez años que descubre un reloj extraterrestre capaz de transformarlo en diez héroes extraterrestres distintos. Otro programa que también tiene una gran audiencia es Bakugan. En esta historia, Dan y sus amigos ponen a sus monstruos a luchar para evitar la destrucción de un universo paralelo, Vestroia, y finalmente salvar la Tierra.

De estas y otras propiedades se comercializan libretas, mochilas, camisetas, vasos...”

El camino del éxito

Como siempre cuando se trata de una carrera ascendente, el esfuerzo forma parte de la vida de Eduardo desde los 16 años, cuando comenzó a trabajar en Petróleos Mexicanos. Eso le permitió costearse sus estudios de Mercadotecnia en la UNITEC y cuando estaba a punto de terminar la carrera decidió que quería trabajar en Procter & Gamble, Unilever o Pepsico. “Trabajé en las dos primeras, así que no me puedo quejar. Estoy convencido de que, cuando estás en la carrera, debes escoger, primero, a la empresa donde quieres ingresar. Una vez adentro, tu misión es buscar el área en la que deseas desarrollarte”.

En Unilever, Eduardo empezó ganando 800 pesos, pero no le importaba tanto el sueldo como practicar lo que estaba aprendiendo en la carrera. Más tarde, estando en Procter, surgió una oportunidad en Sara Lee Corporation. Después, tras un lapso de año y medio en una pequeña empresa, se cambió a Disney, donde manejaba ropa, calzado y accesorios. Al salir de ahí dejó un negocio que valía cinco veces más que cuando entró.

Desde octubre del año pasado Eduardo es el responsable del manejo de todas las líneas de negocio licenciables de CN. “Si alguna vez pensé que, conforme avanzas en tu carrera, comienzas a cansarte y ya no te entusiasma iniciar proyectos nuevos, la realidad es que cuando te gusta lo que haces, disfrutas el volver a empezar y seguir aprendiendo”.

Todo se puede

“Al terminar la carrera -asegura Eduardo-, lo más importante que uno debe sentir es orgullo de sí mismo, y después, de tu empresa y tu producto. Si cumples con estas tres características puedes lograr lo que quieras. De lo contrario, no podrás vender o hacer algo en lo que no crees o de lo que no te sientes orgulloso. Me gusta lo que hago y siempre ha sido así, ese gusto va generando una pasión y esa pasión te va dando energía. Creo que lo más importante es enamorarse de lo que uno hace”.

En el caso de Eduardo, ese enamoramiento comenzó desde sus años en la universidad, cuando combinaba trabajo y estudio, “lo cual no dejaba de ser un poco complicado, pero a esa edad se puede todo. Además, como la mayoría trabajábamos, teníamos mucho en común y compartíamos un montón de cosas”.

Al parecer, aquella rutina fue clave para definir el futuro: “Cuando combinas el trabajo con la carrera y aplicas en la vida profesional lo que estás aprendiendo en la universidad, no te quedan dudas. Hoy, los papás tememos que a nuestros hijos (Eduardo tiene tres) les guste el dinero y dejen de estudiar, o que pongan el pretexto de que tienen que dejar de estudiar ‘temporalmente’ porque les exigen mucho en el trabajo. En realidad, si dejan de estudiar es muy probable que no retomen la carrera. Creo que, con los horarios de la UNITEC se puede trabajar y estudiar al mismo tiempo, sobre todo si la empresa que te contrata tiene claro que te estás preparando”.

Según Eduardo, una característica de algunos chavos de hoy es que salen de la universidad y pretenden trabajar, de entrada, en puestos de gerencia en la empresa de sus sueños. “Eso no existe ni ha existido nunca. Si un joven desea formar parte de una corporación tiene que tener paciencia y luchar. Empezar como asistente, después pasar a coordinador, a gerente junior, a gerente y demás. Tiene que demostrar que es un buen trabajador, porque siempre existe una oportunidad para gente que quiere trabajar en serio”.

Citas

“No puedes vender o hacer algo en lo que no crees o de lo que no te sientes orgulloso.”

“Me gusta lo que hago y siempre ha sido así. Ese gusto va generando una pasión y esa pasión te va dando energía. Creo que lo más importante es enamorarse de lo que uno hace.”

“Si un joven desea formar parte de una corporación tiene que tener paciencia y luchar para demostrar que es un buen trabajador, porque siempre existe una oportunidad para gente que quiere trabajar en serio”.